琅琊榜

上城首批60位陪诊师持证上岗 让老人就医不再独自奔波_我的网站

A |     正在举办的F1美国大奖赛上，“汽车人”维斯塔潘又发威了。    近日，浙二医院门诊部大厅人头攒动，上城区小营巷社区银龄服务中心的陪诊师焦晋平穿梭其间，手里拿着一沓病历和检查单。他身边是77岁的周大伯，步子慢，表情却比从前轻松许多。他以0.071秒差距击败迈凯伦车队的诺里斯，拿下冲刺赛杆位。两个月前，焦晋平还是培训班里的一名学员，如今手上的绿色小本本，让他成了周大伯的“临时家人”——这是老人第一次有专业的人陪着走进医院。                   只不过，关于F1最大的新闻，发生在场外。“怕的不是生病，是生病时没人陪着”周大伯2018年查出胃癌，化疗后医生要求每年复查。北京时间10月17日晚，苹果官宣拿下F1未来五年的美国本土独家版权，从2026年开始生效。据悉，这份五年合同的总价值高达7.5亿美元（约53亿元），涨幅超过7成，大幅刷新了F1美国本土版权价格。

B |                    早在今年2月，ESPN与F1的独家续约谈判窗口已经过期，随后有数家科技、媒体集团出现在了谈判中，包括Netflix、亚马逊....但最终，苹果后来居上取得杆位并登上了领奖台。                   从诸如ESPN这类传统媒体转向苹果这样的流媒体，自由媒体一方面是拿走了牌桌上最多的钱，另一方面也明确释放了变革信号。“以前是老伴陪我去医院，楼层多、科室杂，有时检查还要跑到别的楼，我们感到晕头转向，而且体力消耗也很大。”周大伯说，现在老伴身体也不好，他一个人心里没底，这次还要查心血管方面的问题，该挂哪个科都拿不准。社工上门了解到情况后，通过社区银龄服务中心把对接单派到焦晋平手里。

C | F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利表示：                    “借助苹果公司的力量，我们将更深入地进入美国家庭、融入美国车迷的文化氛围。这无疑将彻底改变我们在媒体领域的战略布局。我们深知苹果公司的专业能力、卓越品质和强大影响力，因此双方达成这项合作是水到渠成的事。“接单后，先要充分了解老人的既往病史和过敏情况，再与医院的医务社工对接。有些老人讲方言，在面诊时医生听不懂，我们就要充当翻译。”焦晋平和浙二医院的“广济之舟”志愿者对接，判断应该先挂全科门诊，于是用自己的手机帮周大伯挂了号。

D | ”                    一次决定F1在美国未来的关键节点，已经到来。                   先把时钟拨回至2017年。

E | 就诊当天，医院的志愿者早早等在大厅。自由媒体斥资44亿美元完成对F1的控股收购后，就明确提出美国市场优先战略，试图重塑F1的增长曲线。但现实非常严峻，F1在美国的存在感远不如纳斯卡、Indy500等赛事，跟其他主流赛事相比更是相去甚远。一楼取号、二楼量血压、四楼等叫号——社区陪诊师全程陪同，医院志愿者流程引导，分工清清楚楚。

F |                    版权费说明一切。彼时F1在美国转播权由NBC持有，大约仅为500万美元一年，同期纳斯卡的版权合同是8.2亿美元一年。“我只需要坐在休息区，取号、候诊、检查，小焦都帮我安排好，医嘱也一项项告诉我，再也不怕转头就忘。

G |                    但对于想要破局的自由媒体来说，低廉的版权费也意味着更低的试错成本和更高的成长空间。”周大伯感慨地说，“像小焦这样的陪诊师，太有必要了。

H | 他们干了两件大事：一是推出了自己的DTC服务——F1 TV。NBC觉得这会稀释版权价值，选择不再续约。

I |                    第二件事，是放低姿态把版权免费送给ESPN，后者只需要承担赛事的制作费用即可，F1由此换取渠道与曝光。

J | 可见，哪怕是全球最顶级的体育IP，在新市场拓展时也得放下身段。                   但F1的“自降身价”，并没有持续很长时间。2019年，Netflix纪录片《极速求生》的推出让F1在美国突然爆火，各种数据指标都蹭蹭上涨，美国本土赛事从一站增加为三站。

K | ”小营巷是典型的杭州老社区，60岁以上老人占比达37%，其中80岁以上的高龄老人813人，空巢、独居老人221人。

L | 社区经过调研发现，许多老人居家养老，小病在社区医院能看，可术后复查、专科诊治必须跑大医院。社区党委书记曹琛不止一次听见老人叹气：“要是有人搭把手就好了。美国企业也加速赞助F1：2020-22年，F1生态中美国企业的数量增加了66%；2025年新签约的赞助中，美国品牌占比达到约34%。”这句话像钉子一样扎在曹琛心里。                   这一切也直接带动了F1版权价值的跃升。从版权费看F1在美国的成长，轨迹大概是这样的：2018年，F1免费把版权给了ESPN；2020年，由于F1的热度上升，ESPN同意象征性的给点钱，双方签下了3年1500万美元的合同。今年初，她决心把陪诊助老这件事“做起来”。到了2022年，各项指标大涨的情况下，F1也提高了要价，双方签了下每年8500万美元的三年合同。                   三年之后，当新一份合同尘埃落定之时，F1美国版权的价格再次猛涨，超76%的涨幅也足以让所有赛事羡慕。“陪诊不只是跑腿干活，还是给人安心”“陪诊师不是没有门槛——不仅要熟悉医院流程，细心耐心，还要懂基础医疗、急救和心理疏导。从今往后，一年1.5亿美元的价格只是基准。                   那么问题来了，为什么苹果会选择如此激进的拿下F1版权呢？其实他们做出了一个“顺水推舟”的选择。

M | ”曹琛介绍，社区联合公益组织“杭州亲情为老服务中心”，推出首期免费陪诊培训，并依托周边三甲医院资源，如与浙二医院“广济之舟”志愿者团队深度联动，实现社区持证陪诊师与院内志愿者无缝接力。                   一方面，通过制作、出品的《F1：狂飙飞车》，苹果早就半只脚踏入了F1的世界中；上映后的商业成绩和影响力，也再次证明了F1在美国、甚至全球范围内的价值。据Box Office Mojo的数据显示，截至今日，《F1：狂飙飞车》全球票房超过了6.29亿美元，也是苹果出品电影票房之最。第一批60名学员里，有刚毕业的大学生、想重返职场的宝妈、寻求副业的中年人，平均年龄不到50岁。                   如今F1版权到手，苹果在拍摄续集的时候可以有更多的围场权益、配套宣发等等，在这个层面上，第二部电影肯定会比第一部有更多、更密集的F1元素——虽然第一部已经很多了。两个月的系统培训，由医院医生和资深志愿者授课：医院架构、科室分布、挂号应急、急救技能、心理沟通——全是实打实的内容。

N | 学员们拿到的“绿色小本本”，是培训并考试通过后颁发的培训合格证。                   前几天，电影中的虚拟车队APX GP宣布将于2027年加入F2，基本上是确认了电影续集。

o | 由布拉德·皮特主演的车手桑尼·海耶斯也宣布退役，成为了车队老板。如果你知道好莱坞电影的套路，基本也能猜到第二部电影会拍什么剧情了。                   另一方面，苹果过去几年在推进体育内容的系统化布局，在目前美国体育赛事的版权格局中，主流赛事的版权早已被瓜分殆尽且价格高昂，留给新玩家的窗口极小。而F1在过去五年间实现了高速成长，粉丝画像也偏年轻，是少数仍具性价比、符合苹果全球化属性的赛事标的。它不只是一张纸，更是对陪诊师基础能力的一份认定。                   不仅全球化属性与F1契合，作为一家科技公司，苹果也会在F1直转播上带来技术升级，提升赛事体验。再加上影视制作能力，苹果或许也能为F1带来“文化升级”。苹果服务高级副总裁彼得·库伊表示，近期会宣布围绕F1正在推进的多种创新举措。                   在这里我们也斗胆预测一下，明年iPhone18系列的发布会上，百分之百会出现F1相关的内容，且iPhone18 Pro系列会以某种形式出现在围场中，大概率是作为一个转播机位。                   与ESPN这样传统的媒体平台相比，苹果的逻辑并不止于“转播权”本身。“上海、杭州都在推行规范化陪诊，但市面上很多人没有培训就接单，乱得很。他们不是单纯把自己当成赛事平台，也不单纯把赛事看成是吸引体育迷眼球的内容，而是通过体育来打通自己的硬件、软件生态。

p | ”二十出头的郑博文是灵活就业者，这次拿证让他觉得“有了底气”。焦晋平陪周大伯就诊那天，他全程随同学习，亲眼看着老人从进门时的紧张到看完病的轻松，“那一刻我懂了，陪诊需要的不只是跑腿干活，更是给人安心——做患者最靠谱的 ‘临时家人’。”学员邓女士是位三年级孩子的母亲，长期在家带娃照顾老人，一度与社会脱节。苹果的这步棋，是为了一个更大的内容闭环。

q | 常跑医院的经历让她见惯了老人和孩子的不便，“市场需求大，这活儿能干到五十多岁。”一个老社区如何破题？人选定了，价格仍是难题。                   但与此同时，苹果想要的内容闭环，对版权方来说并不一定是好事，美国职业足球大联盟（MLS）证明了这一点。

r |                    回看苹果与MLS的合作，最初也是从All in开始——苹果花25亿美元拿下独家版权，用“赛季通”把MLS整合进 Apple TV的订阅体系和苹果整体生态之中。                   图源：Apple TV                    虽然在内容质量上，MLS的确取得了一定进展：直转播质量大幅提升、自制节目增多，梅西加盟后也有了更强的话题性；但由于几乎离开了传统的主流转播平台，曝光度骤降——对不少习惯了电视频道的观众而言，MLS“消失了”。记者搜寻互联网平台发现，陪诊服务按小时或按次收费，一个下午陪诊收费普遍在200元至500元之间。小营巷选择“双轨并行”。曹琛解释：一类是失独孤寡老人，费用由社区公益兜底，完全免费；另一类是普通老人，子女忙、住得远，偶尔需要陪诊，社区提供低偿服务，单次仅100元至150元，远低于市场价。而且每次服务从上门登记、就诊陪同到事后回访，全链条留痕可查。联盟的一些高管也表示，3年后看这笔版权交易“弊大于利”。但比价格更深层的问题是：服务能否持续？曹琛心里装着一套清晰的运转逻辑：所有持证陪诊师纳入社区银龄服务中心平台管理，平台接单，低偿收入一部分归陪诊师，一部分反哺中心运营，用于覆盖孤寡老人的免费陪诊成本。                   “压力”之下，苹果终于开始松口，通过康卡斯特、DirecTV等传统平台分销播放，版权分发策略逐步开放。                   对于F1而言，这种路径可能会重演。                   F1本身就是一个高频、高话题性的全球赛事，在美国的崛起也非常依赖社媒化，拓宽赛事权限且有意强化车手的个人IP和故事。也就意味着，赛事转播、车手IP化或社媒运营任何一个环节的封闭，都会影响F1在美国积累多年的增长红利。接的单越多，反哺池子越满，能兜底的人就越多。但她也坦言，目前这套模式尚在试行阶段。                   如果苹果延续MLS早期的封闭体系，将F1集中收拢至Apple TV之内，由此限制渠道和提升受众门槛，对尚未真正打入美国主流体育圈的F1而言，很可能会原地踏步甚至退步。

s | “我们希望通过一段时间的实际运营，积累真实的接单量、成本结构和反哺数据，再根据情况做动态调整。理想的模式不可能一步到位，得边做边摸索，在公益和低偿之间找到最稳的平衡点。

t |                    无论从任何角度来说，F1在美国乃至全球的发展，将从2026年开始迎来巨变。”周大伯是最早享受到免费陪诊服务的老人之一。我们常说世界上唯一不变的只有变化，但变化并不总是带来好的结果。

u | 他盼望这项服务能一直办下去，越做越好——“希望每一位老同志、老病号，都能得到这样一份陪伴”。苹果能否吸取在MLS上的教训，把F1带上全新的发展高度，现在还是一个巨大未知数。                   但至少一件事是确定的，自由媒体拿到了7.5亿美元的真金白银。在如今世界经济环境下，这可能是最正确的决定。                   本文来自微信公众号：体育产业生态圈，作者：ECO氪体。

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Published on:10:09:23